O Marketing de Conteúdo tem sua base na criação de conteúdo de valor, afinal o que isso tem a dizer?
Já que ao planejar e produzir um conteúdo seja um texto para blog ou um divulgação para as redes sociais e assim por diante é preciso primeiramente estudar de que forma esse material vai impactar quem for consumir.
No caso de sua empresa já estar colocando o Marketing de conteúdo em ação e não tem o hábito de fazer isso, vamos te auxiliar a repensar em sua estratégia bem como um todo e avaliar se ela não está focada apenas em produzir conteúdo para produzir e apresentar a empresa comercialmente.
Se você teve o conhecimento recente do Marketing de Conteúdo como uma estratégia competente para gerar melhores resultados na sua empresa, você está no lugar certo. Venha em nossa companhia para compreender definitivamente o que é conteúdo de valor e como criá-lo.
O que NÃO deve ser classificado como Conteúdo de Valor?
Ainda que pareça óbvio, fique atento e com muita atenção no que vou te dizer agora. Um conteúdo de valor seguramente não é o mesmo que:
- Não informa de forma correta
- Mais ou menos
- Não produz resultados
Agora vamos lhe mostrar por que:
Conteúdo com Informações que não são Verdadeiras
Este tipo de conteúdo que desinforma é aquele feito com informações falsas elaborado de forma intencional ou não. A construção desse tipo de conteúdo termina confundindo quem consome e igualmente induz ao erro. Em função disso, não é possível considerar como conteúdo de valor.
Na verdade, um conteúdo com informações enganosas pode ter consequências muito desastrosas ao ser divulgado e ainda mais se for de assuntos como saúde ou finanças. Já imaginou as consequências?
Conteúdo Mais ou Menos
Esse conteúdo como o termo diz é aquele sem conceito que não oferece nenhum tipo de opinião ou mesmo conhecimento novo tanto intelectual como prático. Não é além do famoso conteúdo que somente enche linguiça falando muitas coisas e não levando a lugar algum!
Conteúdo que não Proporciona Resultados
Geralmente o conteúdo que não traz resultados na maioria das vezes está associado aos outros dois tipos. Enfim, é bem difícil que um conteúdo que traz informações que não são verdadeiras ou mais ou menos, traga algum tipo de resultado para sua empresa.
Quando falamos de resultados quais seriam eles? Pense nestes:
- Posicionamento da marca;
- Posicionamento no Google;
- Leads;
- Vendas
Simplificando se não tiver resultados como estes então não é um conteúdo de valor, muito simples.
Portanto, o que é Conteúdo de Valor e como Criá-lo?
O conteúdo de valor é um material importante muito útil que passa uma informação de qualidade gerando um proveito real ou mesmo uma certa aplicação prática para o consumidor.
Fora isso, o real conteúdo de valor auxilia sua marca a conseguir os objetivos determinados no planejamento da estratégia do Marketing de Conteúdo, veja os exemplos dos resultados que enumeramos acima e ainda construir um relacionamento de confiança com o público.
Existem alguns formatos de conteúdos igual os artigos de blog como o passo a passo por exemplo dão uma orientação para que o leitor alcance o melhor resultado por meio das boas práticas.
Como também há aquelas conteúdos de valor que realmente sem nenhuma utilização prática imediata proporcionam um benefício real ao proporcionar ainda mais conhecimento se aprofundando em algum assunto.
Agora com isso em mente jamais se esqueça que para decidir um conteúdo como o de valor muito se estuda o tamanho dele, porém na realidade é que longo ou curto não existe uma relação direta com a qualidade e resultado.
Lembre-se um texto longo pode se tornar curto dependendo do como foi elaborado. Existe uma frase que resume essa ideia: “Longe é onde você não quer ir”.
Não esqueça: Se existe um lugar onde você queira ir está muito longe você vai dar um jeito de ir. Não é mesmo? Com certeza vai.
Desta maneira até um conteúdo curto é possível de se transformar longo se for ruim. Logo o conteúdo de valor é possível ter vários tamanhos desde de que seja bem elaborado prazeroso e entregue um valor real para quem o veja.
De que maneira assegurar a criação de um conteúdo que de verdade proporcione resultados? Confira a seguir:
Objetivos, indicadores e métricas: estipular objetivos e acompanhar os KPIs, as metas e os prazos para cada KPI vai auxiliar na medida de sucesso do conteúdo( e a conquista dos objetivos);
- Contexto da empresa e do público alvo: Avaliar o mercado de atuação, nicho, concorrência, público-alvo etc.;
- Linha editorial: Escolher o assunto principal e os secundários fazendo um estudo de palavras-chaves, do funil de conteúdo e da personalidade da marca.
- Formatos de conteúdo: Ter compreensão dos canais de Marketing Digital e das probabilidades de distribuição de conteúdo:
- Calendário de conteúdo: Determinar os canais, os formatos de conteúdos e a regularidade na publicação em cada um deles.
Quando citamos a personalidade da marca acima é capaz de ser inclusive uma compreensão sobre crenças, valores, diferenciais e princípios dela para produção de conteúdo.
De que maneira o conteúdo de valor é capaz de gerar resultados?
Com certeza você já está compreendendo que é muito importante estar com os objetivos de produção de conteúdo bem definidos.Correto? Visto que no mesmo artigo de blog que oferece uma excelente experiência enquanto seu consumo podendo ser otimizado para mecanismos de buscas e para geração de leads gerando também ótimos resultados para a empresa como aparecer na primeira página do Google, gerar leads e mais chances de vendas tudo ao mesmo tempo se isso for as metas com ele.
Por experiência aqui na Flow os artigos de blog, os e-mails das nossas estratégias de marketing ofertados durante os artigos e os e-mails são os gêneros de conteúdo que mais trazem resultados como será mostrado agora.
Crescimento do tráfego orgânico
O crescimento do tráfego orgânico é aquele que você não tem a necessidade de investir em anúncios para ter retorno, sem dúvida é um dos resultados mais interessantes se o blog de uma empresa por exemplo é formado por conteúdo de valor.
A experiência do conteúdo de valor passa um bom indicativo para Google, que entende que aquele conteúdo é importante e o coloca nas melhores posições dos resultados de busca. Além do que os próprios leitores do blog estarão dispostos a compartilhar o conteúdo com outras pessoas gerando um aumento ainda maior no tráfego.
Conquistar e gerar leads
Outra conquista do conteúdo de valor é a conquista e a produção de leads. No Marketing de Conteúdo, uma maneira de produção de leads é por meio de ofertas de materiais ricos. Para ter acesso a esses materiais, os leads fornecem informações essenciais à empresa de forma completamente voluntária.
Nós da Flow temos vários materiais diferentes e gratuitos como planilhas, formas de processos e checklists que oferecem ótimos resultados. Confira
Mais participação, mais vendas!
Ao gerar mais valor, mais participação você tem o que se transformará em mais vendas tanto para clientes novos como também para clientes retidos e fidelizados. Enfim, ao acessar os conteúdos de qualidade da sua empresa eles perceberão que são especialistas no assunto e terão mais segurança e confiança no seu trabalho.
Para isso acontecer é necessário ser presente nos canais de Marketing Digital que seu perfil de cliente está, levando em conta também os formatos de conteúdos que ele utiliza:
Os formatos de conteúdos de valor mais usados
Os artigos em Blog não são mais do que textos online exatamente como este que você está lendo agora que aborda sobre diversos temas produzindo audiência, engajamento, autoridade e tornando sua marca uma referência.
Já as divulgações nas redes sociais costumam ter outros formatos até mais participativos como aquelas que certamente você já tem conhecimento. O Instagram é um excelente exemplo disso; há os carrosséis de imagens, já os Reels, of Stories…e, da mesma maneira forma como os artigos desses formatos podem ter textos e trazer os mesmos benefícios.
E-books
Os E-books são livros digitais normalmente produzidos para funcionar como guia completo sobre determinado assunto. Como os e-books oferecem um conteúdo muito detalhado, eles trazem uma grande percepção de valor.
Templates
Os templates são modelos que podem ser utilizados pelos leads de imediato após a conversão. Um template também chamado de tema, determina ao site o aspecto visual e também funções que otimizam a sua performance.
Planilhas
Da mesma maneira que os templates, de modo geral, as planilhas também são elaboradas como um modelo pronto para serem utilizadas.
Infográficos
Os infográficos são uma maneira visual de apresentar o conteúdo, utilizando texto, imagens, ilustrações e até mesmo GIFs. Esse formato tem como objetivo transmitir a informação de uma forma mais lúdica e didática, possuindo um potencial viral superior aos outros conteúdos, exatamente por ser mais resumido, visual e fácil de ser compartilhado.
Vídeos, cursos ao vivo e podcasts
Iguais aos e-books, os vídeos têm na maioria das vezes o objetivo de transmitir um conteúdo mais profundo. Da mesma forma existem os conteúdos em áudio conhecidos com podcasts e uma das mais importantes vantagens desses formatos de conteúdos é possibilitar seu consumo durante a execução de outras atividades o que tem acontecido cada vez mais no corre corre diário.
E-mails
Os e-mails conseguem uma comunicação direto com os leads e clientes onde você pode desenvolver um relacionamento ainda maior com eles. Fora isso, uma estratégia de e-mail marketing torna possível que o conteúdo seja personalizado na forma com os interesses e as interações deles com sua marca e uma das ferramentas mais usadas para isso que vale a pena conhecer é o lead tracking!
Produza conteúdo de valor para sua empresa com a Flow
Após essa conversa sobre conteúdo de valor com certeza já ficou claro para você todo o potencial que ele entrega no Marketing de Conteúdo. É por isso que aqui na Flow da mesma forma investimos em conteúdo de valor para produzir resultados na nossa própria estratégia.
Se você procura obter resultados tão ótimos quanto os nossos, não espere entre em contato com um dos nossos especialistas, estamos à disposição para atendê-lo.
